长城宝马联手打造图片_长城宝马联手打造

自年初疫情爆发蔓延以来，2月的车市愈发萧条。但是，长城却没闲着，反而大动作不断：高调亮相印度车展、与通用汽车签订收购泰国罗勇府工厂的协议……而且还有一事也值得大家重视——就在年前，长城与宝马合作的光束汽车项目在江苏张家港落地（在2022年建成），让长城与宝马之间的合作迈进了一大步。

其实，对于宝马与长城的这次合作，有些人有些好奇：“在国内这么多自主品牌中，可供宝马选的“备选项”不少，可它为什么单单选择长城呢？”关于这一点，在《车业杂谈》3月10日发布的《长城和宝马合作的背后：为何MINI为成为宝马跟长城合作的“关键”》一文中已经有过详细阐述。

但此次“联姻”，站在长城汽车的角度，为什么长城同意这门“亲事”？长城又能够从中得到什么？

从长城的角度看，在宝马MINI身上，它能找到一些共同点和相互补充的地方。

首先，长城从没有放弃过与国际一流品牌合作机会。早在2008年，长城就曾与克莱斯勒进行过深入谈判，甚至一度开始研发产品，但最终还是分道扬镳；2011年，长城又迎来与捷豹路虎的合作机会，但最后对方却选择了奇瑞；而在2015年，也曾传出大众可能会与长城合作，但结果却被与江淮抢了先。在这一波三折之后，长城终于等来了宝马MINI。

其次，长城在这几年的发展，无论是销量还是品牌力上都有非常大的进步，尤其是长城推出的高端品牌“WEY”在SUV市场同样取得了不俗的成绩。但由于目前的车市逐渐从“增量市场”向“存量市场”转变，长城要想在SUV市场长期保持销量大幅度上升是比较困难的，在这样的情况下，轿车越发成为长城的一块“心病”——2019年长城全年共销售了106万辆，位列自主品牌第二，相较位列第一的吉利还有大约30万辆的差距。

说实话，这个差距还是比较明显的，那么长城要如何弥补这一差距呢？参考吉利“两只脚走路”——SUV与轿车同步发展，长城自然希望在轿车上发力。而在这点上，宝马MINI一直将重点放在轿车领域深耕，具有深厚的群众基础和技术积累，而且也是以单一的两厢轿车为主——这点跟主攻SUV的长城非常相似。所以，在这点上，长城找到了与MINI的共同点和互补性。

第三，相较比亚迪等品牌，长城在新能源车方面布局稍晚。而宝马在新能源车方面布局较早，这点除了几年前推出的i3、i8以及近日全球首发的宝马首款纯电动车i4外，还有长期霸占新能源销量榜单前10的宝马5系PHEV，皆可看出其不俗实力。长城可以借与宝马的这次合作，快速提升自己。正如长城董事长魏建军在光束汽车项目启动仪式上所言：”宝马是我们的前辈和老师，与宝马合作最重要的是整合双方优势，长城可以更多地向宝马学习技术、运营等方面的经验。此外，在未来新能源领域，我们也将借助宝马的技术和各种，发展好光束汽车。“

第四，长城虽然在新能源车领域起步晚，但同时也应该看到，经过近几年的加紧追赶，已经初露锋芒，如长城为旗下新能源品牌欧拉打造的电动专属ME平台，从长期上榜新能源车月销量排行榜前10就可以看出其实力还是挺不错的。而这自然为光束汽车的快速发展铺平了道路。宝马也更希望寻找像长城这样“不用太操心”的合作伙伴。

因此，长城与宝马MINI之间的合作，算得上是“门当户对”，绝不是简单的国产品牌“抱大腿”，更不是“凑合着过日子”。

写在最后：近几年，国内外车企合资出现了一种新模式——不再是“传统”的以市场换技术，而是地位平等，共同研发和制造。而此次长城与宝马之间的合作，恰好成为这种全新模式的真实写照，在强大自身的同时，也推动中国汽车业进入汽车强国新时代。

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本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

在刚过去的2019年，尽管国内汽车市场下行依旧，但对豪华品牌尤其是宝马来说却绝对是一个大年，毕竟该品牌在过去一年里凭借着72万辆的年终销量，成功击败了奔驰、奥迪并在时隔三年后再次夺回了中国豪华品牌销量第一的位置。由此可见，宝马在未来市场上必定仍充满着不断冲高的趋势。

当然了，随着当下汽车市场竞争的越发激烈，虽然说这会给消费者带来更多的可选性，但其中也会让不少老牌车企倍感压力。毕竟随着国内新兴品牌的迅速崛起，自主品牌的持续强大以及各合资品牌的不断发力，就不难发现各家车企为了巩固自己的市场地位，早已各出手段。而其中作为豪华品牌的佼佼者，宝马则选择了和长城强强联手，并共同打造全新的品牌“光束汽车”，以求在以新能源汽车为主导的未来市场中破壁而出！

宝马正式牵手长城

对于两个品牌之间的正式牵手，其实早在2018年长城就与宝马合资成立了“光束汽车”，只不过在沉寂了一段时间后，该项目才在2019年11月通过批复。其中根据长城汽车的公告显示，“新公司命名为光束汽车有限公司，投资总额为51亿元人民币，双方各持股50%，公司董事会由六名成员组成，董事长由长城方面委派，副董事长由宝马方面委派。”这是宝马集团在全球范围内首个纯电动车合资项目，也是长城新能源汽车向全球市场迈出的第一步。那么我们该如何看待宝马与华晨“分手”，却转身与长城合作这件事呢？其实这一切说白了就是市场及品牌产品力所致。

新能源趋势明显，宝马发展需求迫切

对于宝马此次与长城的合作，很明显是朝着新能源市场方向进军的。毕竟自2018年电动汽车开始普及以来，宝马也自然发现了新能源汽车这一巨大趋势，只是一直以来都没什么大动作。

此外再加上目前国内各大车企都启动了“双积分”模式，为此对于在传统燃油车方面发展得炉火纯青，但在新能源电动车上却略显不足的宝马来说，这时确实迫切需要一个强大且具备一定研发实力的“搭档”作为合作目标。

当然了宝马除了迫切内在需求外，奔驰的步步紧逼以及上汽奥迪的合作确认，也在迫使着宝马必须得尽快找到新的突破口。而长城汽车就是宝马在中国市场上的不二之选。为此在未来，纯电MINI可能会用宝马和长城共同研发的平台，而宝马也可以通过本地化生产平台达到降低成本提高利润的目的，这毫无疑问也是宝马和长城牵手的原因之一。

长城品控能力自主第一，实力才是合作的前提

再者从长城自主排名第一的品控能力来看，则更加不难理解宝马为什么会选择他而放弃华晨了。长城汽车自80年代起步以来，从单一的模仿车型到现在坐拥哈弗，WEY，欧拉，长城皮卡四大独立品牌体系的数十款在售车型，从年产数十台到现在连续三年稳坐“百万级俱乐部”，就不难看出该品牌在品控实力上的过硬表现。而其中具体到长城汽车的单一车型来说，哈弗H6就是其过硬品控能力的最好“代言人，毕竟该车之所以能常年稳居自主SUV销量第一，最大最可靠的保障就是其极其可靠耐用的整车质量。

当然了除了过硬的品控能力外，长城出色的生产管理能力和成本控制能力在自主阵营中同样也是首屈一指，毕竟魏建军很早之前便在长城内引入了丰田精益化管模式和军事化管理特色，为此在极其严苛的生产管理制度下，确实也是进一步保证了长城汽车产品的可靠性。再者就这点而言，长城汽车相较长安吉利汽车也是有过之而无不及。

此外正因为长城一流的产品品控能力以及出色的生产管理实力，长城汽车确实和宝马汽车有着许多共同之处。更何况宝马和长城都皆同为国内外知名品牌，为此两之间的合作看似意料之外，却实则情理之中。这些都是两者之间最后能走到一起的基础。

长城相比华晨拥有更强战斗力

就现阶段而言，对于掌握一手好牌的宝马汽车，其实选择与现有合作伙伴华晨汽车合作或许是一种更为省心省力的选择，那为什么还要另辟蹊径和长城汽车重新开始合作呢？

这其中必定还与两者之间的战斗力息息相关。自2003年华晨宝马成立以来，宝马就一直向华晨输入了包括发动机在内的大量，但通过这十余年的合作以来，华晨汽车依旧表现平平，不仅在传统燃油车方面表现羸弱，同时在新能源领域更是毫无建树，再加上“双积分”考核在即，这确实不会让宝马放心的和华晨共同打造电动车项目。更何况，论品牌知名度，华晨旗下的“中华”“”年度销量总和也仅有长城的零头。为此从长城和华晨的差距来看，宝马选择更好的合作伙伴自然也是情理之中的事情。

再者反观长城汽车的竞争力，作为国内自主品牌的佼佼者之一，其远远不是普通合资中方可以比拟的，可以说通过和宝马汽车的强强合作，必定会是下一个含着金钥匙出生的，“光束汽车”的强大基因链。

说到最后：

光束汽车的成功落地，无论对长城还是宝马，都会获得不可估量的推动力，再加上此次两者之间的合作也不再是以往的外强中弱，为此对于未来而言两者之间必定会开启强强合作的时代，其中长城汽车必定会取得更好的技术沉淀和品牌渲染，而宝马也会拥有更高的生产效率和更低的生产成本，他们将会掀开合资模式的全新一页，无论是长城还是宝马都会成为最大的受益者。

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